El Arte Estratégico de la Revolución Digital

Café y Tendencias es una iniciativa de Pacific para crear un espacio de diálogo entre profesionales de las Comunicaciones. Desde agosto del año pasado se vienen realizando estas reuniones mensualmente donde se presentan destacados especialistas en temas vinculados a las relaciones públicas, invitados externos bien acompañados de ejecutivos de la casa. Los temas abordados son discutidos por los participantes, permitiendo enriquecer los conocimientos sobre temas actuales que afectan nuestro trabajo cotidiano. Durante el primer Café se presentó el tema de Manejo Estratégico de Crisis de la mano de Paul Remy y Mónica López, Gerente de Pacific. En este año planeamos continuar con estos desayunos de networking. Asistiendo a estas reuniones se podrán conocer las mejores prácticas, recomendadas por expertos del sector. El 13 de febrero inauguraremos el ciclo 2014 con Henry Le Bienvenu, conociendo la Visión 2050 para el país en el ámbito de la Responsabilidad Social, previamente se pre...

Tuve la oportunidad de viajar a Panamá e integrarme a un equipo multicultural formado por profesionales de varios países provenientes de diferentes empresas. La experiencia fue muy enriquecedora ya que el objetivo era organizar la ceremonia de reconocimiento a  las personas, equipos, organizaciones y grupos comunitarios que desarrollaron soluciones innovadoras para los desafíos urbanos y que benefician a las ciudades, ciudadanos y a las comunidades urbanas. El evento de  carácter  global  auspiciado  por Citi y Financial Times,  recogió   iniciativas  de 44 países.  Los   jueces seleccionaron por región a los finalistas con las soluciones más innovadoras que permiten el progreso urbano por medio de la administración ciudadana, los sistemas de trasporte, energía y utilidades, educación, administración de recursos, vivienda, salud, servicios sociales, tecnologías móviles, compromiso comunitario y plataformas de colaboración. En Am...

Obras por impuestos nace en nuestro país en mayo del 2008, como una forma de atender el  déficit  de infraestructura que tiene el Perú. Es un mecanismo diseñado por el Gobierno, que tiene el objetivo de impulsar proyectos de inversión pública regional y local con la participación del sector privado, mediante la reducción del impuesto a la renta que pagan las empresas en el país. Es un modelo "ganar-ganar"” porque ganan todos, la Autoridad porque adelanta la obra; la empresa que deduce el impuesto a la renta y abarata el costo de la responsabilidad social y, por supuesto, la comunidad en su conjunto que se beneficia con nueva infraestructura para su localidad. Esta fue la principal conclusión del evento que organizó el  Comité  de Desarrollo Sostenible de AmCham, que actualmente presido.donde  participaron como panelistas, destacados profesionales con amplia experiencia en OxI: Allen Concha,    Subgerente de Proyectos de Respons...

El día del Medio Ambiente fue instituido por la ONU en 1972, en Estocolmo, Suecia, con el propósito de alertar y generar conciencia del estado crítico del ecosistema mundial y hacer entender que el cambio positivo está en nuestras manos. Anualmente se escoge un país anfitrión, e ste año se ha elegido a Mongolia y el lema es “Piensa. Aliméntate. Ahorra”, refiriéndose a frenar el desperdicio de comida que llega a ser el 30% de la producción mundial; ya que cada producto implica gasto de suelo, agua y energías diversas, entonces: desperdiciar comida, significa desperdiciar todos los recursos empleados para producirla. La iniciativa del Estado mongol ha sido incentivar la economía verde en sus sectores más productivos, como el minero que concentra el 80% de sus exportaciones y se espera que siga creciendo al 95% en los próximos años. También han desplegado una campaña para concientizar a sus jóvenes sobre la importancia de proteger el medio ambiente. Las empresas del mun...

Desde hace 13 años Richard Edelman presenta el Barómetro de la Confianza Global,en el marco del Foro Económico Mundial (FEM) que se da a inicios de cada año en Davos, Suiza. Este año se realizó el FEM Latinoamericano aquí en Lima y dio pie para que Gail Becker, Chair de Edelman para América Latina, Canadá y la Costa Oeste de EE.UU. viniese por primera vez al Perú para participar como panelista  en el FEM en  Unleashing the Power of the Middle Class. Durante su breve permanencia en Lima, Gail Becker desarrollo una presentación del  Barómetro de la Confianza para América Latina a la que asistieron destacados ejecutivos y lideres empresariales. Según Gail Becker, "El Estudio concluye que los atributos corporativos para construir confianza se alejan cada vez más de lo operacional y se aproximan al compromiso con el consumidor y la integridad en la actuación. Entre los atributos más relevantes están la capacidad de escucha...

Se trata de los nacidos entre el periodo de los años 1980 y 1995 Por segunda vez, Edelman, la mayor empresa mundial de Relaciones Públicas, llevó adelante un exhaustivo estudio de la generación comprendida entre 1980 y 1995, del que se desprenden conocimientos en torno a las ambiciones y creencias de esta generación, llamada Millennials. La nueva versión del estudio, 8095 ® 2.0,  abarca 4,000 entrevistas en 11 países, y reveló que el 74% creen que pueden inspirar las decisiones de compra de sus compañeros y las de otras generaciones. Los resultados fueron publicados para comprender mejor la evolución del papel de las marcas en la vida de los Millennials y cómo los cambios culturales, así como la recesión mundial, están afectando su comportamiento. "El estudio 8095 ® 2.0 nos muestra que es hora de que los responsables de marketing comiencen a replantearse las percepciones de la generación a medida que crece" , dijo Alex Abraham, Director del Grupo de Persp...

En 1952, Daniel J. Edelman (Dan) decidió abrir una pequeña agencia de relaciones públicas en la ciudad de Chicago, en Illinois, Estados Unidos. El pensaba que podía trabajar mejor que su competencia. En esos días las relaciones públicas tenían una práctica muy rudimentaria, dominada por un puñado de empresas que eran contratadas como agentes de prensa. Dan, periodista y antiguo oficial de informaciones durante la segunda guerra mundial, tenía una visión más amplia del tema. El soñaba con brindar a sus clientes una gama de servicios de relaciones publicas superior, un servicio que nunca antes se había brindado. Durante los siguientes 60 años, Dan y su empresa, hicieron precisamente eso: transformar el campo de las relaciones públicas, primero en los Estados Unidos y luego en el resto del mundo. Edelman y el Surgimiento de las Relaciones Publicas (Título original:  Edelman and the Rise of Public Relations)  es un libro fascinante que nos cuenta la ...