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Economía para Mulas: El Barómetro de la Confianza de Edelman

El Barómetro de la Confianza de Edelman, estudia la evolución de la confianza desde el año 2000 y es presentado en el Foro Econónomico Mundial en Davos, Suiza. En el resumen ejecutivo del Estudio Global presentado en el 2011. Richard Edelman propuso un nuevo modelo para la construcción de la confianza por parte de las empresas. Obviamente adoptar este modelo va depender en la actividad de la compañía y como lo comunica. Esencialmente Richard, considera que las empresas en general están transformando la arquitectura para la construcción de la confianza. En el pasado está quedando una estructura "acuartelada" donde las corporaciones protegían sus marcas, controlaban la información, brindaban poca atención a sus socios y apuntaban principalmente a maximizar las utilidades para sus accionistas. El nuevo modelo que propone Edelman, es el triangulo de la confianza . Este se basa en las expecativas de las empresas de actuar en colaboración para beneficiar a la sociedad y no sólo a l...

Cuando era niño, mi querido tío Rodolfo había hecho un viaje a Colombia y nos proyectaba unas slides de una iglesia dentro de una mina de sal. Como ciertas cosas se te quedan grabadas, siempre tuve la intención de conocer esta maravilla colombiana. Recién pude completar mi sueño hace unos días cuando viaje a Zipaquira. Un pueblo que queda a una hora de Bogotá. El viaje por la savana es muy agradable. Se ven enormes pastizales y una cantidad de vacas que me sorprende. Para nosotros los peruanos es inusual un viaje con tanto verde, ya que estamos más acostumbrados a nuestros desiertos costeños o aridas montañas. Habían criaderos de flores que reflejaban una tecnología avanzada de cuidado para este importante producto de exportación colombiana. Finalmente llegue al pueblo e Zipaquira. Un pueblo serrano típico, que confundía mi mente, podría estar en Cajamarca, podría estar en cualquier parte de los Andes. Las casa bien cuidadas con las ventanas virreinales, que reflejaban la influencia es...

Se termina este año. En el mundo se recordará que este año mataron a Bin Laden y que aparecieron los movimientos de los indignados en España. Aqui en el Perú recordaremos que tenemos un nuevo Presidente Ollanta Humala y el Aurich se corono por primera vez campeón del fútbol. En Pacific recordaremos 2011 como el año del inicio de la internacionalización de nuestro servicio; abrimos la oficina en Bogotá y empezamos las operaciones en Panamá. Nos convertimos en licenciatarios de la marca Perú y orgullosamente estamos representando a nuestro país que sigue en el rumbo de crecimiento, modernidad e inclusión social. Este proceso se fundamento en una importante capacitación del personal de la empresa en múltiples niveles y temas. El soporte de Edelman para iniciar la práctica digital con la campaña de Pancho para Samsung y el apoyo en con nuevos procesos como el "Public Engagement" y barómetro de la confianza nos brindan nuevas herramientas para desarrollar internacionalmente a Pac...

Desde el año 2000, Edelman realiza el Estudio Anual conocido como el Barómetro de la Confianza. En el último estudio para el año 2011 ,se realizaron 5,075 entrevistas a ejecutivos entre 25 y 64 años, todos con estudios universitarios, con un ingreso superior en el 25% superior de acuerdo a la edad del grupo. Todos los encuestados reportan un alto consumo de medios y participación en los temas de negocios y políticas públicas. La encuesta abarco 23 países y en Latinoamérica fueron seleccionados: México, Brasil y Argentina. La gran novedad para nosotros el próximo año es que el Barómetro de la Confianza incluirá al Perú en el estudio global que será presntado a comienzos del próximo año en Davos, Suiza durante el Foro economico mundial. Para nosotros en Pacific Latam es un gran logró poder incluir al Perú en el radar mundial y convertirlo en el cuarto país Latinoamericano que aparece en el Estudio. La economía peruana durante toda la premera decada del siglo XXI ha tenido un crecimiento ...

Hace unos días participamos en una campaña sumamente creativa e innovadora para Samsung (unos de nuestros principales clientes). Se trataba de un joven colaborador de la empresa que nunca había salido de vacaciones y que decide emprender un viaje por las principales ciudades del continente sudamericano. nosotros habíamos participado en un esfuerzo similar en el 2005 para otro de nuestros clientes Petrobras, quienes en esa oportunidad apoyaban una noble causa de unos jóvenes con discapacidades que manejaban unas camionetas y por tierra hacían un periplo similar fomentando la inclusión y demostrando a las personas con discapacidad que pueden lograr todo lo que se proponen. Si bien hay varias similitudes en las campañas en el sentido de viaje y desplazamientos. En el 2005 la cobertura de la campaña se hizo principalmente a través de prensa tradicional y páginas web. En el 2011 la campaña de Pancho tuvo como eje principal las redes sociales, especificamente el facebook. estaba viendo hoy q...