Comunicando los Buenos Propósitos
Los directores de las compañías con quienes trabajamos nos preguntan frecuentemente si sus formas de entablar sus relaciones con sus públicos vienen siendo las adecuadas, ya que, si bien nuestra economía ha gozado de buena salud durante los últimos años, no somos ajenos al aguacero mundial de desazón empresarial y al subsecuente replanteamiento de las formas de hacer negocios. Hoy más que nunca, el objetivo no es solo maximizar utilidades sino hacer una diferencia liderando los avances de la sociedad. Según el último estudio “ Good Purpose” de Edelman el consumidor global considera que las empresas deben hacerse cargo de los impactos de su accionar y juzga este hecho como un factor decisivo de preferencia de una marca sobre otra, por lo que la respuesta para los preocupados directores sería que deben pensar (aún más) proactivamente como usar su negocio para dirigir “propósitos sociales” vinculados a su core business , creando productos responsables e innovadores, establec...